企業宣傳的目的和意義是什麽？如何理解？

現在大家隻要是做企業的，都會給自己的品牌去做宣傳，宣傳企業的正麵形象，那麽對於這種宣傳，大家都是需要投入一定的成本和時間的，企業宣傳的目的和意義是什麽?

企業宣傳的目的和意義是什麽?

1、簡而言之，企業宣傳的目的就是通過向公眾(包含內部公眾和外部公眾)傳播宣揚企業的產品、企業理念，從而樹立企業形象，擴大企業的知名度和美譽度，增強企業的凝聚力和向心力，是樹立企業品牌文化的重要手段。

2、企業文化從廣義上而言，可包括精神和物質兩個層麵。本章所言企業文化的宣傳，主要側重於企業文化的精神層麵。從接受對象而言，企業宣傳包括對內和對外兩種形式;從內容而言，企業宣傳則包含產品宣傳、活動宣傳、形象宣傳等多個方麵的內容;從途徑而言，企業宣傳可包括網絡、電視、報刊雜誌、現場活動等多種途徑。另外，需要注意的是，企業宣傳還有主動的企業宣傳和被動的企業宣傳之分。

3、主動的企業宣傳是以企業方為主體，以公眾為客體進行的宣傳。被動的企業宣傳則指以公眾主體，包括內部公眾和外部公眾對企業文化和企業形象、企業品牌的宣傳。也有的以社會組織為主體，對企業進行的被動宣傳。這種被動的企業宣傳在影響力、穿透力和輻射麵上同樣具有不可低估的作用。就主動與被動的角度不同，以企業方為主體的宣傳更注重正麵形象的宣傳，而以公眾和社會組織方位主體的宣傳更注重負麵因素的傳播。根據國外的調查，一個客戶在購買了某企業的產品後，如果感到滿意，平均會向3.3個人去講述他的經曆。

4、但是，如果他對自己購買的產品不滿意，平均會向11個人宣傳他的經曆。所以，宣傳語中時常會附加上類似“如果不滿意，請大家告訴我們，如果滿意，請大家告訴大家”的說明。被動宣傳中的褒揚比企業的主動宣傳效果要更加顯著，反之亦然。企業宣傳對於塑造企業的利好形象，消除企業發展中負麵影響，更好地達到讓顧客滿意，從而促成企業形象的傳播的目的，具有重要作用。

5、企業宣傳如果方式不恰當，往往會出現負麵效果。如某商場租用公交車作廣告，但是拒載乘客，使得市民們抱怨連連，認為這種宣傳浪費了公共資源，未能與社會效益相結合。2008年10月某娛樂場所懸掛了巨幅廣告：“K歌暢飲 縱情奧運 為中國加油，搶座電話……”這幅印有紅旗形象的廣告引起了強烈的爭議。這些宣傳案例不僅未能達到提高美譽度的目的，相反，在一定程度上，使得企業形象受到損害。

企業宣傳的目的和意義其實就是向公眾傳播企業的產品、企業的理念，以此來樹立企業的形象，擴大知名度，一個企業的口碑是非常重要的，隻要口碑能夠做起來，那麽銷量一定不會差。

(责任编辑：保羅莫裏哀)